Neues Produkt auf den Markt bringen: Produktentwicklung und Produkteinführung
Phase der Produktentwicklungtwicklung
Diese Phase umfasst die Ideengewinnung, Ideenbewertung, die Markt- und Machbarkeitsanalyse, eine Wirtschaftlichkeitsbetrachtung, die Erstellung eines Business-Plans sowie die Erarbeitung des Lastenhefts und den Abgleich mit dem Pflichtenheft. Ab dann beginnt der Produktentwicklungsprozess als Entwicklungsprojekt. Er endet mit der Produktfreigabe und dem Zeitpunkt, ab dem das Produkt am Markt verfügbar ist.
Phase der Produkteinführung
Parallel zum Entwicklungsprojekt fängt die Phase der Produkteinführung an. Hier werden alle Maßnahmen konzipiert und eingeleitet, um das Produkt intern und am Markt bekannt zu machen. Die Phase der Produkteinführung endet, wenn das Produkt am Markt Fuß gefasst hat. Dies kann – je nach Produkt und Branche – bis zu zwei Jahre dauern.
In vielen Unternehmen ist der Prozess der Produktentwicklung gut durchstrukturiert und dokumentiert. Der Prozess der Produkteinführung wird oft nicht gleichermaßen beachtet.
Es rächt sich, wenn der Markt nicht rechtzeitig auf die Einführung vorbereitet wird. Dann fehlen bei der Produkteinführung Dokumente oder Zulassungen, der Vertrieb ist nicht geschult oder die Produktion kann die Lieferzeiten nicht einhalten.
Welche Schritte führen zu einem erfolgreichen Produktlaunch?
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